乡村旅游发展现状_乡村旅游发展现状及趋势

1.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展存在的问题

2.我国乡村旅游景观的现状是什么？

3.乡村旅游调研报告

一、山西省旅游概况及旅游业发展现状

1、 山西省旅游综述

人说山西好风光，地肥水美五谷香。山西文化遗存灿若繁星，文物古迹遍布各地，风土人情独具特色，人文旅游得天独厚，是中华民族璀璨文化的摇篮。独特的地理条件，大自然的神工鬼斧，使秀丽的山水形成别具一格的景色，构成山西旅游古、珍、险的特点，并且以“地上文物宝库”、“中国古建筑艺术博物馆”著称于世，蜚声海内外。

① 人文荟萃的文化遗存

山西是全国地上文物最多的省份，主要的古迹名胜遍及全省的三分之二以上的市县，如今全省现存的地面不可移动的登记在册的文物多达35000处，已经公布的各级文物保护单位3600多处。国家级历史文化名城5座，现存元代以前的木结构的建筑450多处，其中辽、金以前的106处，占了全国现存同时期的古建筑的70%以上。全国现存最古老的木结构建筑—南禅寺、佛光寺，庙宇高大层叠，布局疏朗精巧；全国最大的寺院群——五台山佛教圣地，寺院林立，文物荟萃，珍品云集，别誉为我国古建、雕塑、绘画艺术的宝库。2003年初它入选了中国十大名山。全国三大古代石雕艺术宝库之一—云冈石窟，依山开凿，东西延绵1公里，共有洞窟53个，石雕造像5.1万多尊，被联合国教科文组织考察评定后列入《世界文化遗产目录》。国内现存最古老、最高大木结构的建筑——应县木塔，历经千年风雨，多次地震，仍巍然屹立。还有内容丰富的永乐宫壁画，我国现存最完整的古代艺术园林晋祠等等。悠久的历史文化，为山西这块富饶的土地披上了神秘的色彩，可以说，这里宫苑寺院，庙塔石窟，彩塑壁画，长城关隘，文物之珍贵居全国之首。

② 雄伟奇壮的自然景观

山西复杂多变的地质、地貌、水文、气象，造就了许多风光秀丽、引人入胜的自然景观。座落在中华屋脊的五台山，不仅以佛教圣地闻名遐迩，更以清凉避暑地吸引着海内外的游客;素以“人天北柱”的北岳恒山，不仅以莽莽苍苍、奔腾起伏、气势博大雄浑给人以雄旷崇高之感，更是以其险峻、自然山势和众多的古代关隘、城堡、烽火台等古战场遗迹形成了不同于其他山越的独特景观。此外绵山、石膏山、灵孔山、北武当山、芦芽山等独具北方特色的名山像一颗颗绿色的珍珠镶嵌在三晋大地，娘子关瀑布、难老泉、神头泉、东湖平泉等泉水星罗棋布，形成一幅幅诱人的壮美景观。

2、山西旅游业的发展现状

山西省是中华民族的发祥地，又是华夏文明的摇篮，当然也是个旅游大省，如上介绍的那样，山西有国家级重点文物保护单位119所，位于全国第一。世界文化遗产2处，位于全国第3位。还有国家级森林18处，位于全国第4位。国家历史文化名城和国家级风景名胜区各有5处，都位于全国第7位。山西旅游丰富度是排在全国首位的，旅游的整体优势也排在全国前三位。

近年来，山西省旅游收入以每年20%的速度持续的增长，旅游业也取得了长足的发展。但我们也应该清醒地认识到，山西旅游业的开发现状与丰富的旅游仍是不相称的。虽然山西旅游丰富，也有很大的竞争优势，但山西旅游业的发展水平在全国处于落后位次，与周边省份相比，处于落后的状态。比如，2006年来山西的海外游客是32.2万人次，排在全国第24位，外汇收入8623.8万美元，排在全国25位。还有国内游客人次，国内旅游收人和旅游总收人分别排在了第14、23和24位。由于山西旅游业起步比较晚，基础差，旅游业上处于小规模、低层次的初级发展阶段，旅游业的实际地位与应有的地位严重的不符，整体的产业链还没有形成，旅游业规模化、集团化、市场化、特色化发展程度比较低；旅游开发滞后，是一个旅游产业弱省。主要存在着以下的几点问题。

① 观念不新

长期以来，由于山西是能源重化工基地，在人、财、物的投向上重点倾向这些领域，而忽视了旅游业的发展。对旅游产业在经济社会发展中的地位与作用认识不到位。在旅游开发上往往只把重点放在了景点的建设上，单纯的追逐门票的收入，而忽视了食、住、行、游、购、娱这六要素的整体性。并且在旅游认识上是[偏颇的，造成了旅游产品开发的单一性和初级化。

② 资金不足

大家都知道，旅游业是一个高投入、高回报、见效快的行业。从地区上看，山西的名胜古迹多分布在了经济欠发达、交通部便利的地区。当地群众刚刚解决温饱问题，很多当地拿不出更多的资金来发展旅游业。从全省来看，每年安排旅游发展的资金非常有限，例如2002年时仅为4000多万元，不及北京市投入旅游宣传的4500万元的90%.。虽然近年来有了更多的投入，在全国来说山西的旅游业的投入还是非常低的，甚至是没有达到全国的平均水平。

③ 宣传不够

旅游业是开放度很高的外向型产业，对宣传促销的依赖性很强。但山西省在旅游宣传上缺乏整体策划、整体推出，更缺乏的是资金的投入，同时还存在着重开发，轻发展的观念。每年用在宣传上的费用也只有500万元左右，仅为山东省的1∕6。形不成旅游宣传的规模效益，未能形成有竞争力、完善的产品形象，致使丰富的旅游“ 养在深闺人未知“。因此，旅游宣传不够、知名度和影响力不高，是影响山西旅游业发展的重要原因。

④ 旅游基础设施建设滞后

目前，作为起降大型客运飞机场，山西仅有太原、运城两家，而且航线少、航班少，旅游难以形成火爆的场面。不少通向景区的公路等级低、路况差；全省旅游饭店档次较低，但价格偏高。四星酒店有20家，约占全国的3%。而五星级酒店仅仅只有2家。这是远远不能满足海外游客的要求。

⑤ 旅游经济区域合作步伐缓慢

山西地处于北京、西安两大旅游热点城市之间，毗邻京、冀、蒙、陕、豫，在旅游上有很强的互补性。目前，与周边省份合作的构想并没有进入实质阶段，尚未形成旅游交通、旅游产业、旅游市场、旅游信息、旅游管理制度和生态环境区域合作的一体化。虽然，山西的旅游业还存在着这样那样的问题了，但我们必须要看到山西省旅游的巨大的竞争优势，如果能够好好利用开发，它将有质的飞跃。加快产业结构的转型，即时对产业布局的调整，是目前山西省要做的首要任务。

山西发展旅游业的必要性和前景

改革开放以来，山西人民服从全国经济一盘棋的需要，牺牲自身的利益，保持煤炭价格的低价位，默默承担着改革的成本，有力保证了改革开放的顺利推进，保证了全国经济的快速发展。但是由此形成了以煤炭、电力、钢铁等为主的重型工业结构，经济增长后劲乏力。特别是在建立社会主义市场经济体制的新形势下，偏重性的产业结构严重制约了山西经济持续发展的能力，制约了山西人民生活水平的提高。因此改变传统的经济结构，是必然之路。从山西的实际出发，大力发展以旅游经济为主的服务产业，就成为山西经济结构调整的一个重要选择。

① 旅游经济是关联性极强的产业，有助于带动山西相关产业的发展

旅游经济和国民经济中的许多部门都有密切的关系，旅游业的发展必然会带动与之相关的交通、邮电、城建、服务、商业、园林等行业的发展。根据发达国家的经验，旅游业与公共事业的投入比例是1:5,即旅游业投入一元，相应的配套投资就是5元。根据世界旅游组织的预算，旅游业每直接投入一元，就能给国民经济相关产业带来4.3元的增值效益。这就表明了旅游业对国民经济的带动和促进作用是十分巨大的。

② 旅游业属于朝阳产业，发展旅游经济对于合理配置，推动山西经济结构的调整有非常重要的意义。长期来山西坚持能源立省，使得山西的经济结构畸形，第一产业基础脆弱，第二产业比重失调，第三产业发展滞后，产业结构严重重型化，形成了粗放型产业、产品结构。产业机构的的这一状况，不仅制约了山西经济增长的后劲，而且污染环境，影响全省人民生活质量的提高和投资环境改善。因此必须要充分的利用和开发山西丰富的人文和自然，大力发展以旅游业为主的第三产业，促进山西经济持续发展。旅游活动的发展，将会逐步改变人们的消费观念、消费习惯和消费结构，引发社会需求结构的变化，最终使社会得以重组，产业结构得以优化。

③ 旅游业是一个综合性的服务产业，发展旅游经济有助于扩大就业机会，解决山西富余劳动安置问题。旅游业有着极强的劳动力吸纳作用，根据加拿大学者史密斯的系统模型理论，旅游业每增加3万美元收入，就能增加1个直接就业机会和2.5个间接就业机会。我国作为一个发展中国家，劳动了成本较低，旅游收入同样增加3万美元，就业人数就将会使发达国家的几倍。

④ 发展旅游经济不仅有利提高山西的形象，还对环境保护有着积极的作用。当代经济社会发展的实践表明，旅游业是过同国际间、地区间各种交流的桥梁，发展旅游经济对于增进山西与各地区之间的联系，促进山西与世界各国友好合作关系，将起到十分积极的作用。对于环境保护来说，旅游业绝对不会去迫害环境，恰恰相反旅游业盈利的关键就是来改善所处的环境，这样才能提高效益，所以旅游产业的发展一个根本的策略就是去改善环境，它对山西整体生态环境有着非常大的作用。

山西作为一个内陆省份，国际口岸少，在发展旅游经济时必须来借到、借景、借力开拓国际国内旅游市场。山西接壤省区较多，与北京、天津、西安等国家重要旅游者发生地和集散地距离较近，有着与临省联合协作的区位优势。如，可以以大同和五台山宗教古建筑文化、晋中晋商文化为重点，与北京、河北、天津等地的景点连成一片，开辟跨省市的旅游线路；以晋南黄河根祖文化为重点，与西安、河南的景点连成一片，形成区域性旅游热点。如果山西能够与周边省市区联合开发旅游，联合促销旅游产品，实现优势互补，山西旅游业就能扬长避短，在与其它地区的协作中得到跨越发展。在加上山西拥有的丰富的旅游，和独特的旅游文化，所以我们有充分的理由相信，虽然山西旅游发展还有着这样那样的问题，但如果能够给与充分能重视和加大投入以及科学的发展，山西旅游将会有长足的发展，更会有质的飞跃，给山西的经济腾飞做出巨大的贡献。下面将以实例来加以说明。

三、山西晋城皇城相府景点分析

1. 皇城相府景点概述

山西皇城相府又名午亭山村，是国家4A级旅游景区，为清朝康熙年间文渊阁大学士礼部尚书陈廷敬的故居，使一座具有官宦府邸气息的堡寨类建筑群，号称中国北方第一文化巨族之宅。皇城相府地处山西晋城阳城地区的皇城村，因为陈廷敬当时相当于城相故又称“皇城相府”。程廷敬深受康熙皇帝的信任和推崇，为康熙大字典总编纂和康熙皇帝的老师，康熙皇帝还给皇城相府赐名“午亭山村”皇城相府占地4万多平方米，建筑面积有36580平方米，有大型院落16座，房屋640间，内外城墙总长680米，平均高度是10米，宽2米，整个城堡共有大小门洞9个，门楼，碉楼11个，另外在东城上建筑有马面墙2个，各种城窑百余眼。 皇城相府整个城堡建造于明崇祯而终于清康熙，使于兵火战乱而终于歌舞升平。皇城相府整个城堡依山面水城墙高筑角楼耸立。加上对面山上的红色庙宇建筑“西山院”我们仿佛可以听到千年古刹的钟声。且有皇城八景之绝，即石壁飞鱼、黄阁青山、南宅官书、梅庄杏花、兔晚流泉、群坪红叶、午亭山村、樊新春晓。

2.皇城相府文化特色及旅游价值

① 文化特色

a. 自然、建筑文化特色

皇城相府选择位于山西太行山腹地樊山南麓，坐落于樊川幽谷之中的群平山下，樊溪的河畔。这样借大地自然择地而建，突现了这里主张人之居处宜以大地山河为主，顺应天道、地道，以优势自然为载体建造融于自然的居所环境也正是现代人所向往的地方，人们来到这里旅游也正是为了寻求定位于自然之中的感觉。皇城相府还有着山环水抱的格局，这里背靠苍龙岭，往远处有一脉相承的来龙山樊山，可谓是龙脉绵延，前有安山朝山，面临樊溪。左辅以青龙，樊溪环绕，曲折而去。右有白虎，通衢大道，坦荡向上。四山环抱，因氧气和，长风纳气，皇城相府正好位于穴位。山村前的樊溪之水冠带而流，村内外有几处泉眼，旧时泉水绵绵不绝，水象征财富，和好符合风水中“未看山时先看水，有山无水休寻地”的观水要素。这样的布局正是中国人讲究的风水阴阳关系。

b. 天人合一突显人文文化

可以说，皇城相府“人”因素是建造的重要因素。天人合一的意象更是其灵魂所在。皇城相府环境空间创造之中，注重以自然景观形象，独特的堡垒特色，传统的礼乐文化，民风民俗建立村落环境的精神意象。追求自然山水情怀不必详细说明，前已详谈。皇城相府还处处体现了中国社会以血缘为纽带的宗法关系，传统的思想和崇拜神灵的深刻影响。皇城相府中心设立宗族祠堂，以宗族崇拜的传统精神维系着陈氏家族的稳定、发展。它环境布局和院落建筑强调以中轴线，建立长幼、辈分、尊卑、上下有别等级分明的居住空间秩序。皇城相府内供奉关帝、文昌，以祈求上天的保佑平安畅达。宗族，教化使皇城相府成了充满人与人亲和友善，人与社会和谐共处的小社会。皇城相府环境空间创造，充分体现了天人合一的理念，自然山水和优美动人的景色预情喻道，以传统精神文化及堡寨家族共同抵御敌人入侵的合作精神塑造之意向，激发人们对真、善、美的追求。

② 旅游价值

皇城相府是阳城地区先锋级旅游景区，关于它的旅游价值，首先来看看作为旅游景点来说对游客的价值。皇城相府旅游价值典型突出表现其实就是个“美”字。也就是十对旅游者来说，来皇城相府就是来体会、追求这种美。皇城相府的美又体现为三种具体的美。第一是自然美，皇城相府选择自然，借用自然，春的鹅黄，夏的墨绿，秋的金红，冬的素白。伴之四季万紫千红的花，草，各种自然现象——雷、雨、云、雾、飘雪、飞燕…使得村落绚丽多姿。第二是形式之美，生于自然环境，在塑造人工环境。山村借秀美山川，选择了群山环抱，背山面水，在特定的社会背景之下。建造了依山而建的堡寨奇观。第三是意境之美，融于之美，超越自然。人们到皇城相府旅游之所以会产生流连忘返的感觉，主要是被这优美自然，神秘奇特胜景，起伏变化的建筑群落，浓郁的历史人文气息所感染。这里虽然生于自然，但已经超越了自然，充满了浓厚的传统文化内涵，人们强烈的感受到了陈氏家族对美好生活的追求和创造。具有极强的感染力。“三美”不仅是皇城相府自身的一种追求，更是来此旅游的众人的一种追求。可以说旅游已成为了这一地区的龙头产业。这仅仅是停留在表面层次，如果再评估皇城相府的品牌价值的，目前是不好用数字来估量的。

3.皇城相府的景点开发

① 旅游规划目标及市场定位

皇城相府应该规划为：以保护自然生态环境，山村堡垒建筑的历史文化为主，进行保护性的开发，建立皇城相府的传统文化、民俗文化为主，文化性、科学性强的乡土文化旅游景点。并且加强与其他景点的关联性，利用好山西太行山风情的特色旅游线路。

市场定位：以立足于中国，面向世界，发展国际友人参与的村落乡土文化游为目标。实现发展以建筑、美术、社会学、环境学及拍摄等各学科专业人士，及青年学生文化旅游活动的专业目标市场和发展以大众参与的多种旅游活动的大众目标市场结合旅游目标。

② 旅游开发的原则

a. 进行保护性的开发，有效地建立保护与开发相互依存的有机关系。有效保护为旅游开发提供高价值的，促进旅游开发与发展旅游为文物保护提供经济基础，为古村和地区经济发展服务，以求得古山村保护和开发综合效益。

b. 着重开发、设计皇城相府特色的旅游产品，树立山西沁河流域乡土文化旅游特色的精品形象。“引导文化旅游，提倡旅游文化”，突出景点文化性。

c. 拓展皇城相风景区范围，发挥阳城地区大旅游体系的优势，建立以午亭山村为中心景区拓展相邻，共同组成区域山村文化及农业光旅游区，扩大其山村环境容量，使古山村文化旅游与阳城地区其它景点及服务设施相联系。发挥效益。

d. 丰富皇城相府旅游开发热点：建立山村整体环境及建筑艺术观赏展:建立山村美术、摄影艺术展。组织一年一度的皇城相府艺术作品比赛和阳城文化节。组织艺术创作旅游、学生实习旅游；开展村内爬山观景活动。参与农家乐活动。

e. 组织好农民生产生活，调整村内生产结构，发展围绕文化旅游所需要的观光农业旅游及乡村特色旅游商品，带动皇城相府经济发展和村民致富。

四、山西晋城产业结构转变的发展思路及影响意义

1. 皇城相府景点开发对当地的影响

皇城相府是山西的著名旅游景点，也是山西产业结构转变的成功地典型实例，曾经的皇城村，仅仅是一个贫困落后的小山村。旅游景点运营正常化以后，短短的8年时间，皇城相府已经跨入了国家4A级旅游景区的行列。以下是景点对该地区的影响：

① 对当地财政的贡献

8年间，皇城相府已经成为了晋城乃至整个山西的龙头企业，如今总资产已达6.3亿元，拥有职工3.5万人，农民收入达到了15000元位居晋城首位，率先进入了富裕型小康社会。每年向国家上缴利税平均6500万元左右，成为利税大户，对当地的经济发展做出了巨大的贡献。

② 提升了地区知名度

近些年来，随着晋城皇城相府旅游的开发和盈利，很多的旅游者、学者专家也给与了这个景点肯定的评价，在跨入国家4A级旅游景区这后，它的知名度也是大大的提升。2004年皇城村被评为全国十大小康村。2005年皇城村村长张家胜入选了全国十大杰出村官。2006年阳城县被评为了，全省进步最快五大县城。皇城相府火了，同时晋城市、阳城县也火了，这一地区的知名度大大的提升，最实际的作用就是增加了外商的投资。

③ 带动了相关产业的发展

晋城把以发展煤炭工业为重点逐渐的调整为发展旅游业及相关产业，这种思路是一种创新，虽然曾经有许多地区已经提出，但最为成功的还是晋城市。

乡村旅游是20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游产品，在20世纪90年代发展迅速。乡村旅游通常是利用乡村特色风貌、自然生态和人文社会环境等开发的旅游项目，是吸引城市居民前来观光、体验、休闲、度的一种旅游形式。城市居民到小桥流水的乡村住农家屋、吃农家饭、干农家活、体验农家生活、享受农家快乐、观赏田园风光已成为一种旅游新趋势。目前，乡村旅游已成为我国发展旅游业的新主题并以极快的速度在各地发展起来。本文以晋中市近郊的后沟村为例，对乡村旅游进行调查性研究。

一、晋中市后沟村独特的乡村旅游

后沟村地处山西省晋中市榆次城东北与寿阳县交界处，地理位置东径1：12.8度，北纬 37.6度。村落西距榆次城区22公里，北距榆次区什贴镇7.5公里，南距榆次区东赵乡6公里，东连寿阳县，占地1167亩。该村落的历史最早可以追溯到1000多年前的唐代，整个村落一共有90多户人家，270多居住人口。后沟村是值得城市居民一游的，蕴含着丰富的历史悠久的乡村文化的古村落。2003年被确定为中国民间文化遗产抢救工程古村落。2005年9月9日，后沟村正式对外开放。后沟村依山而建，背山面水，错落有致。历史上后沟村的庙宇相当多，小小的村落中就建有18座庙宇，南有魁星阁，东有文昌庙，北有真武庙，西有关帝庙，……集儒释道于一村。虽然30多年前拆了许多庙宇，但从现存的关帝庙，古戏台和菩萨殿等也可想见当年 16规模和气派。特别是村口的观音堂保存的最为完整。院内左右方向的钟楼与鼓楼飞檐高挑，东西对峙，很有气势；正殿梁架上的彩烩虽经数百年的岁月沧桑，但透过尘埃浮土，依稀可见其当年的光彩。告别观音堂，通过一座水泥桥，上一截短坡就到了后沟村的中心区，矗立在正面的木结构戏台，有600多年的历史，是村民文化活动的中心。戏台颇大，前面两根柱子上有斑驳的对联，虽然年久失修，已经不复往日的光鲜，但是从精荚的雕刻和早已褪色的彩绘中，可以想象当年台上台下欢庆丰收的热闹场面。戏台的整体木结构还依然坚固，台上还保留有上世纪50年代戏班演出的剧目。这座古戏台现在每年正月里还可派上用场，或请来专业戏班唱几出山西晋剧，或由村里的庄户人正月里在戏台上消遣一番。村中也有乐班，喜庆节目为村民助兴红火。更令人惊奇的是村民中不分男女老少都能将大鼓打得花样繁出，直显北方人的豪情。戏台前左侧的高台上是店铺商家，一般都是前店后院，竟和当下城市房地产业流行的“商住两用”概念不谋而合。在戏台的正对面，是一座菩萨殿，殿顶屋脊色彩艳丽的琉璃瓦，很是惹眼。在自然生态方面，囚后沟地处僻远，远离污染、大气清新。发源于11公里外的龙门河流经本村，南下入潇河，水质优良。后沟村的地貌为典型的黄土高原、低山丘陵、气候适宜，使得本地区的梨、枣、苹果、桃、杏等水果远近闻名。村中建筑多为四合院式的独立窑洞，砖瓦的四合院和黄土的窑洞巧妙地合为一体。多数院内的抱鼓石、门枕石、门楣及照壁都保存完好，砖、木、石上都有精美细致的雕刻。村中还保留着耧、犁、砘、耙、石碾、石磨等自然经济时代的农业耕作工具，以及原生态的酒坊、醋坊，豆腐坊，呈现出古村落自给自足的生存、生产、生活景象。后沟村古朴的乡村风貌，厚重的民俗文化、幽静清新的自然环境构成了它独特的乡村旅游。

二、后沟村乡村旅游现状及开发建议

自从2005年开发乡村旅游以来，后沟村的经济有了明显的转机。后沟经济有所好转，村民收入有了较大增长。目前，后沟村的乡村旅游开局尚好，但也存在着一些亟待解决和引起重视的问题。

1.交通不便，路况较差亟待解决。

2.硬件设施不足，卫生状况较差亟待解决。

3，村民的素质和服务接待水平急待解决。　

引起重视的问题主要是：

1.要注重保护乡村的自然景观、生态景观和人文景观，不可淡了乡村旅游的“乡、土、野”的特色。

2.要注重协调各方面的经济利益。　

3.要注重开发精品游项目，开发精品古建筑浏览区。以观音堂、古戏台、关帝庙、五皇殿、古店铺及部分民居为主要代表的精品古建筑为基础开发；古建筑修复要遵循修旧如旧、科学规划、突出重点，进行小规模整修的原则。　

4.要注重加大宣传力度，树立乡村旅游品牌。

乡村振兴战略背景下乡村旅游发展存在的问题

一、大学生乡村旅游的动机

大学生体力充沛，精力旺盛，思维活跃，求知欲旺，好奇心强，对旅游有着极大的兴趣在大学生活中，充实的课程与快节奏的三点一线的生活让大学生感到单调无趣，略有压力，长时间呆在城市的他们想 要去尝试感受新的不一样的事物，相比于 城市的车水马龙，他们更向往安静闲适的乡村，在那里，他们可以放空自己，暂时忘却自己的不愉悦，放松自己，感受大自 然的惬意与美好。相比于其他旅游形式，乡村旅游花费较少，性价比高，人少，清净，引起了更多人的关注，而且还有特色 的旅游项目例如垂钓，摘水果等，让人们身临其境，切身的体会到了真正的乡村农家乐， 使得身心愉悦。总得来说，80%以上的人去乡村旅游是为了缓解压力，享受慢节奏的生活方式，呼吸新鲜的空气，感受乡村惬意安然的生活环境，给他们匆忙刻板的生活中增添一些乐趣;有13%的人选择乡村旅游是为了了解当地的民俗文化;而只有不到5%的人选择乡村旅游是为了体验乡村生活。经调查，大部分人在去乡村旅游都会用手机拍照或者其他方式来记录该旅行时光，其中女生对此更加的热衷。

二.大学生的出游组织方式

总体特征上，大学生在出游组织方式上偏 好"与同伴出游"和"情侣出游"。大学生的主 要任务是完成选择"独自一人出游"方式的意向较低，累计比重为15%。由于大学生的业余时间多集中于节日，他们更多的选择周末或者五一，十一黄金周进行出游，如果可以，他们更愿意逐开人来人往的高峰期进行出游。大学生与不同群体一起出游时选择的出游方式略有不同，与同伴或者情侣出游时更加偏向于跟团游，该方法出行有现成的路线可供选择，节省了时间，更加符合大学生的业余时间安排与家人出游时基本是在塞暑时，此时他们更愿意选择自驾游，避免了跟团产生的不必要的消费，还可以自己策划路线，自由选择行程，方便快捷。

三.大学生的特殊消费条件

大学生仍是消费一族，他们的经济支柱主要来源于家庭，因此大学生的消费水平也参差不齐，这对于他们选择旅游目的地等一系列的旅游行为产生了一定的影响。但总体来看，80%左右的大学生消费水

平是处于中等水平的，旅游活动消费对于 他们而言仍属于奢侈性消费，他们一般对旅游的条件要求不高，总结为以下几个方面:(一)吃:物美价廉，或在当地餐馆饭店就餐，或自备食物，对当地的特色小吃展现出极大的兴趣

A

(二)住:经济实用，费用在100到200元 之间，更偏爱住在具有民间特色的民宿

(三)行:不追求奢华，只需安全至上 方便快捷的的交通工具，例如火车，高 铁，公共交通工具等

(四)游:对传统的旅游地兴趣减少，更 多地转向乡村旅游，寻找回归自然的感 觉，热衷于标新立异的旅游项目，注重个 性与参与性;(五)娱:要求丰富多彩、 偏爱特色旅游项目，例如钓鱼，骑马， 摘农产品等

(六)购:女生更加热衷于购物，多为当地 的特色小吃，手工艺品和旅游纪念品。

四.大学生旅游目的地的选择

对于乡村旅游的目的地，他们愿意选择规 划较好的，文化底蕴深厚的村落，既可以 锻炼身体，亲近自然，享受乡村自然风 光，又可以了解乡村民俗文化，充实自己 的文化涵养。对于乡村旅游活动，65%的 大学生偏爱赏花钓鱼，爬山探险等其他旅 游景点少有的旅游活动，其余有20%的大 学生喜爱欣赏田园风光，，拍照 摄影等旅游项目，剩余的对乡村民俗文化 抱有更大的兴趣。当然，几乎所有的大学 生都对品尝风味小吃这一旅游项目趣味盎然。经调查，大部分乡村旅游目的地只是让旅游者参观，很少有邀请旅游者参与到其中的民俗活动的项目， 旅游者只有亲身经历切身体会后，才会感受到民俗文化的源远流长，体会到文化的精髓，并对该旅游目的地的特色民俗文化 记忆深刻。因此乡村旅游目的地应该发掘 一些与民俗文化相关的旅游项目并邀请旅 游者积极参与其中，共同了解民俗文化， 共同发扬民俗文化。

五.乡村旅游的发展前景

乡村旅游可以让长久生活在喧嚣热闹的城 市里的人群去风光秀丽，空气清新的乡村 进行一定的放松，为他们带来了美好的心情，健康的身体以及一定种新型的休闲方式，可以促进农业产品的发展，并且游客 在欣赏美丽的田园风光的同时，还可以体 验乡村民俗文化，比如乡村的民居，戏曲，武术等，并对此进行传承与发扬。乡村旅游应该在发展的同时更贴近民风民俗，加强周边的环境建设，多增加一些与传统民俗有关的项目，增加文化的底蕴， 营造文化的氛围。

我国乡村旅游景观的现状是什么？

产品同质化严重我国乡村 旅游 产品存在的主要问题是产品单一、深度化低、宣传策划力能力低。首先，乡村 旅游 产品单一,缺乏精品，重游率低，未有效利用乡村各种，难以适应现代 旅游 市场需求。许多乡村 旅游 活动只是吃农家饭、干农家活、住农家房，产品雷同、品位不高、重复较多,缺乏体验休闲项目，难以满足游客多层次多样化与高文化品位的 旅游 需求。其次，乡村 旅游 产品深度开发不足，未深入挖掘乡村农业 旅游 和民俗文化内涵，仅停留在观光、摘、垂钓等项目，是在原有生产基础上的表层开发，满足游客物质需求，缺乏创新设计与深度加工。第三，乡村 旅游 产品的宣传策划能力低等让乡村 旅游 难适应激烈 旅游 市场竞争。第四，乡村 旅游 产品配套基础设施建设不完善。

开发模式缺乏产业化整合乡村 旅游 开发主要是依托相关的进行开发，如依托当地产业 旅游 、区位条件、市场发展与景区，以及在相关政策引导下的开发乡村 旅游 。由于我国乡村 旅游 盲目发展比较严重，一窝蜂搞开发，层面缺乏统一规划和引导，导致经营者层面一味追求短、平、快，或忽视合理规划，或缺乏差异化主题，或造成同质化严重。同时区域范围内，缺乏乡村 旅游 的系统整合，缺少产业化思维，忽视了产业发展的重要性，尚未形成合力。乡村 旅游 不再只是简单点式开发，而是要拓展乡村 旅游 +的潜在价值，创新乡村 旅游 要素体系，构筑以乡村 旅游 引领的区域产业经济发展的核心支撑。

乡村 旅游 融资难乡村 旅游 开发离不开金融的支持，而乡村 旅游 开发面临着是融资主题、融资总量小等问题，仅靠资金的支持是远远不够的，长期以来农村金融严重滞后农村发展，很大程度上制约了乡村 旅游 的发展。

乡村 旅游 的运营模式单一在互联网+的时代背景下，乡村 旅游 的营销渠道却存在着重宣传，轻营销和渠道建设;营销渠道单一的现状问题;在乡村 旅游 的经营方面，以现场售卖乡村产品、商品为主，乡村产品的销售渠道单一且传统，且乡村产品的品质化保障缺乏诚信监督;同时在乡村 旅游 过程中，电子支付系统与WIFI尚未全覆盖，对游客 旅游 的便利性较差;乡村 旅游 管理方面，存在着碎片化，不系统，缺乏监管和质量审查机制。如何结合互联网+时代背景，实现乡村 旅游 经营、管理、营销一体化格局.

乡村旅游调研报告

我国乡村旅游景观的现状是什么？山合水易规划设计院经过研究，总结出我国乡村旅游景观的现状是：

　原始但单调。这集中表现在村域和村落上，都是以原生态的田园风光和村落为主，特别是在北方地区，春夏景观色彩是绿色，秋季是**，一到冬季就只剩下光秃秃的山和孤零零的村庄。

　2.简陋而粗糙。目前，我国很多地方在发展乡村旅游时，有点赶时髦的劲儿，并没有认真的打造。导致出现很多简陋而粗糙的乡村旅游景观，比较集中地表现在乡村聚落景观和乡村文化景观。

　3.旅游服务设施豪华而失味。在实际工作中发现很多地方在发展乡村旅游时都用混凝土硬化的道路代替原来的石板路，用接近城市星级宾馆的小洋楼来替换古色古香的院落。

关于乡村旅游调研报告范文

　看久了城市的喧嚣和繁荣，不如回归乡村的宁静与悠闲惬意。乡村旅游是近年来兴起的旅游项目。下面是乡村旅游工作调研报告范文，欢迎参考。

　乡村旅游工作调研报告范文一

　乡村旅游是以农村田园风光和农业农事活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、感受自然野趣、体验农村生活和进行休闲的重要方式。

　旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够和受开发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多，然而旅游养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具有巨大的潜在开发价值和潜在客源市场。由于我们缺乏知名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的旅游市场做大做强。

　一、旅游发展的优势、现状与差距

　我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。

　(一)优势突出，开发潜力巨大

　1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交界处保存完好、融山水为一体的生态功能区;人杰地灵，民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开发工作重点县;享有得天独厚的环境、优势，素有水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡的美誉。全县通行客家话，拥有浓郁的客家文化和风情。县面积不大，只有1543平方公里，人口只有30万人，但有着丰富的水和森林，森林覆盖率已经达到了79.8%，空气质量也稳定在1级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。

　2、的自然非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。旅游得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光旖旎，是大京九沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场所。我县拥有国家一级景点4处，二级景点12处，景点31处，四级景点55处，五级景点60多处。拥有国家级森林公园两个，即五指峰国家级森林公园、陡水湖国家森林公园。从看：休闲旅游的非常丰富，我县发展休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。

　3、丰富的旅游是发展乡村旅游的巨大潜力。我们除了拥有水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡的国家级桂冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成的罗边、龙潭等发电站，形成的一线穿五珠、一江连五湖壮美景观。与此同时，我县广大农村生态良好的田园风光、山清水秀的乡野村落、风格独具的客家农家小院，绿色环保的农副产品、风格独特的农家饮食、热情好客的客家朋友。这些旅游的开发和利用，必将为我县乡村旅游的发展带来无限的商机。

　4、深厚的文化底蕴，纯朴的民俗民风是打造乡村旅游的重要形式。众所周知，我们赣州地区除了拥有具有红色革命文化，还有着客家文化、宋城文化、生态文化等优质文化旅游，发展文化旅游产业得天独厚。这些优秀的地方文化，是乡村旅游取之不尽、用之不竭的源泉。

　(二)起步阶段，存在不少问题

　1、认识不足，市场观念不强。首先是对乡村旅游的产业地位认识不够，没有看到乡村旅游广阔的市场前景。认为旅游只是风景名胜区的事，从而忽视乡村旅游的发展。再就是缺乏对乡村旅游基本特征的认识，出现了建筑城市化、活动简单化等趋向。

　2、基础落后,功能配套不全。目前我区广大农村道路条件并不理想;景点建设、环境打造等总体上讲还比较差，整个基础设施的配套不全，还不能很好地满足游客吃、住、行、游、购、娱等多方面的需要。

　3、相对于那些成功的乡村旅游县的范例，我们缺少的是市场的宣传力度，本地缺少知名度较高的旅游公司，我们也缺少与外地知名旅游公司的相互合作。

　二、县乡村旅游发展的目标与工作业绩

　如前所述，我县完全有条件依托丰富的自然和人文，并发展成为吸引力大、竞争力强的乡村旅游强区。为此，19**年，县委、县经过反复研究，提出了旅游兴县的战略构想，决定把旅游业作为支撑我县经济发展的中长期支柱产业来抓，变优势为经济优势。当年建设了旅游商贸城，邀请中科院地理所编制完成了《县旅游发展总体规划》。20**年成立首家旅行社-五指峰旅行社;引进外商开发力源山庄;举办了秋之韵旅游周活动;编制完成五指峰、陡水湖、仙人湖详细控制性规划。20**年成立了陡水湖景区船运公司;引进新余、千岛湖的客商在陡水湖开发民俗风情苑、鬼城等旅游项目。20**、20**年五指峰、陡水湖先后被批准为国家级森林公园。这期间，县委、县提出了生态立县，旅游兴县的发展战略。20**年引进深圳安远控股集团有限公司整体开发旅游产业，县委、县提出：依托大项目带动整体开发，以基础设施建设先行带动综合开发，以核心景区建设带动梯度开发。开始进行旅游基础设施建设，突出重点、有带动性的项目建设。20**年县首家四星级酒店建成开业;成功承办了全国第三届生态旅游论坛。20**年成功入选中国生态旅游大县66强，同时又喜获中国最具魅力的生态旅游大县和最具发展潜力的生态旅游大县两项大奖。20**年被评为全国首个中国石艺之乡，成功举办首届陡水湖金秋赏枫节。20**年被评为中国最佳文化生态旅游目的地，成功承办赣州市第三届生态旅游文化节，县首家按五星级标准建设的度村一期项目建成并开业，陡水湖景区旅游专线建成并通车。骄人的工作业绩昭示着的旅游事业一定会蓬勃发展!

　三、乡村旅游发展的对策与措施

　1.发展目标及定

　未来将发展成赣州新区，是赣州主城文化旅游休闲度中心，可按照魅力乡村，生态产业，休闲观光的总体定位，重点发展特色乡镇：梅水乡;利用我县两茶一苗(犹石嶂万亩茶叶基地、合溪万亩油茶基地)特色种植优势，洁净水质的水产养殖优势，充分挖掘美食、民俗，并在沿高速出口，县城至陡水湖旅游公路建设开办特色农家乐和休闲农庄。主要建设三个现代农业观光乡村旅游区：梅水乡洋田葡萄基地和农博园;梅水园村生态茶园乡村旅游示范点;社溪镇沙塅桂花苗木园。将我县建设成为赣州规模最大，特色最突出的泛乡村旅游区域，成为我省乡村旅游首选目的地之一。

　2.乡村旅游点(村)建设措施

　(一)扶持乡村旅游示范点建设。

　对于新获评的乡村旅游示范点、农家旅馆、饭馆，县财政给予一次性奖励。

　(二)提倡在乡村旅游点进行公务接待。

　积极鼓励单位在乡村旅游点或农家乐进行公务接待，县属各单位、各乡镇的公务接待活动，在条件允许的情况下尽量安排在乡村旅游点。

　(三)给予税费优惠政策。

　对农家乐办理证照等方面政策性收费要依法依规给予减免，对新开办的农家乐2年内除上级明文规定的税费以外，地方实际所得实行先征后返的办法进行奖励。凡新开办的农家乐必须符合县乡村旅游发展规划，同时报县乡村旅游发展工作领导小组办公室进行审核认定后，方可享受税费优惠政策。

　(四)强化乡村旅游人才培养。

　强化对乡村旅游管理人才的培养和乡村旅游从业人员的培训。由县财政每年安排一定资金用于旅游人才培养和队伍建设。每年定期举办乡村旅游管理人员和从业人员培训班，并组织学员外出参观学习。

　(五)健全乡村旅游管理基层组织。

　建立健全乡村旅游管理基层组织，县财政给予一定办公经费补助。乡村旅游发展重点村，应建立乡村旅游协会，承担自我管理、自我服务职能。协会会长，经民主选举可以由村级集体经济组织负责人或有较大影响力和带动作用的乡村旅游经营业主担任。乡村旅游协会的设立，应报当地乡镇同意，经有关部门审核后，依法登记，并纳入县旅游部门的行业管理。

　(六)加大金融扶持力度。

　对纳入统一规划的农家乐经营业主、金融机构优先安排三户联保惠农，主要用于相关设施建设、房屋装修、环境美化、果园开发等乡村旅游点开发。每年整合上级相关贴息资金安排50万元，用于扶持个体业主或外来客商从事乡村旅游资金开发的需要。

　(七)强化乡村旅游规划管理

　县乡村旅游重点区域由县人民组织规划策划，规划策划经费由县财政安排。各乡村旅游经营主体实施经营乡村旅游项目须执行规划策划的相关内容，县旅游局负责规划策划内容监督落实。

　生态立县、旅游兴县、工业强县是我县已经确立的发展方针，可以说，这十二字方针精确地把握了未来的发展方向。政治、经济、文化是当今社会的三个纬度。要真正实现旅游兴县，只有将旅游当作一个产业来打造，才能拉动其它相关产业的发展，从而真正达到旅游兴县的目标。崭新的一年即将开始，旅游业定将取得更好的业绩!衷心希望全县30万儿女齐心协力，奋发图强，在我县领导的带领下，向即将到来的2016交出一份满意的新年答卷!

　乡村旅游工作调研报告范文二

　一、调研的准备

　为了掌握大量的一手、二手资料，研究乡村旅游与建设社会主义新农村的关系,我们成立了有分管的副乡长为组长的旅游调研工作小组，为调研的开展奠定了坚实的基础。调研组建后，分头查阅有关旅游的文献资料，争取在实地调研之前对我乡旅游有一定的了解。

　二、调研的行程

　201X年9月17日我们调研组3人一行来在石泉等村进行为期四天的社会实践活动。这四天我们的行走线路是：石泉上古寨、古民居------金宝塘坡田------上流飞檐台、节孝坊-----霞留小水果基地，每个村一天。

　三、调研方法

　在调研时我们充分运用各种调研方法，力求使不同的方法所得的资料之间相得益彰，保证我们可以点面结合的获得一手资料，从而保证相关结论的科学性和有效性。具体运用了以下研究方法：

　1、二手资料法：每到一村，我们都与该村的村干部进行座谈，了解该村的概况，并从村干部那里收集旅游业基本情况，及该村旅游发展情况介绍等相关的二手资料。

　2、问卷调查法：在对旅游工作进行探索性调查后，根据此次调查的目的，利用乡政协旅游工作调查问卷，组织部分公司、社会知名人士等30余名人召开座谈会，完成调查问卷。

　四、调研范围

　此次调研范围为马桥乡的乡村旅游发展情况。

　调研的初步结论

　经过一天的实地调研，我们共完成问卷30余份。通过所收集的信息，可以获得如下结论：

　(1)通过调查我们得知发展乡村旅游对推动社会主义新农村建设具有巨大的作用和意义，是建设社会主义新农村的有效途径：

　1、有利于解决农村剩余劳动力过多的问题。加快农村剩余劳动力转移，尽快降低农业就业的比重，是解决农村问题，建设农村地区全面小康社会最为重要的举措。从此次调查来看，乡村旅游景区的从业人员来自于景区周边村镇。可见发展乡村旅游一方面可以吸纳农村剩余劳动力;另一方面，由于乡村旅游业就业岗位层多面广，所需技术相对难度不大，只需短期培训就可上岗工作，利于农村劳动力的转化;再者，一旦乡村旅游形成一定的规模，成为当地的重要产业后，可以实行当地劳动力的长期甚至永久转化，进而加大城镇化建设的步伐。

　2、有利于农村产业结构调整和农业产业化发展。马桥乡主要是以种植业为主的农业乡镇，农业结构正在调整当中，第三产业比例较小，农业经济效益低下。而经过这几年的产业结构的调整，带动了乡村旅游的发展。同时，乡村旅游的发展也引起区域农业产品的特色化，如我乡的花豆、生姜去年吸引来了上千游人。

　3、有利于解决农民增收减缓问题。马桥乡发展乡村旅游已经初见成效，特别是它将农业与旅游业很好结合起来，实现双业增收。在调查中我们发现, 我乡有些村民的30%--40%的收入很多来自于将自己的农产品拿到景区销售所得的收入。可见发展乡村旅游可以大大提高农民收入,解决农民增收减缓问题。

　4、有利于改善农村生活环境。在问卷调查中可以看出：在调查石泉等村村民是否支持发展乡村旅游时80%左右的村民表示支持。乡村旅游不仅以农业生产方式、多种参与活动和民俗文化等吸引游客，而且以优美的环境给游客以美的享受。因此，植树种草，美化环境是其必要的投入。根据马桥乡乡村旅游景区村民反映发展乡村旅游给他们带来实实在在好处是路变好了,村镇整洁了,水干净了,绿化好了。可见发展乡村旅游，切实能改善农村脏、乱、差的环境面貌。同时在客观上起到了保护环境的作用。

　5、有利于促进农村社会的发展和进步。现代化的.发展是以经济、环境和社会协调发展为标志的经济。环境发展是手段，社会发展和社会的进步才是全面建设小康社会的目的所在，也是难点所在。发展乡村旅游，虽然涉及多方利益关系，但只要使用多予、少取、放活三管齐下的方法，不仅不会触及既得群体的利益，反而会增加各方利益，从而推动农村社会的全面发展。

　(2)发展乡村旅游存在的问题：

　1、乡村旅游的重要性认识不足。改革开放以来，尽管乡村旅游业伴随着整个旅游事业的发展而不断发展，但在农村经济中应有的地位和作用，还没有广泛地为人们所认识。特别是那些农村旅游丰富的地方，有的尚未开发，有的虽开发了，但缺乏强有力的领导，管理机构不健全，缺乏必要的资金投入，缺乏宏观指导，目前还停留在低层次的发展阶段，巨大潜力远未开发出来。

　2、景区宣传力度不够。虽然马桥乡旅游丰富，有些质量等级也比较高如石泉古民居，但知名度并不高。

　3、乡村旅游的基础设施要待进一步完善。从调查看，特别是一些自驾车的游客对入景区的道路及住宿、商店等服务设施还是不很满意的。

　4、乡村旅游的政策尚未配套。从调查来看，半数以上旅游目的地居民有投资旅游业的欲望，但很多因为缺少资金而放弃。可见在全区未形成鼓励发展乡村旅游所需要一系列配套政策，如投资开发政策、信贷政策、经济扶持政策等。

　5、乡村旅游的管理人才缺乏。整个长清从事旅游业的人才知识结构层次比较低，人员从业素质也不高。从导游来看，仅仅几人获得国家导游资格，同时缺乏有序的管理。

　6、乡村旅游的商品开发不够。缺乏商品意识。全乡旅游景点除花豆、生姜外几乎没有开发自己的旅游纪念品，在各旅游景区所销售的产品大多为农户自发组织买卖，而且大多为初加工农产品，产品附值不高。

　(3)发展乡村旅游推动社会主义新农村建设的具体措施：

　1、科学编制规划。在充分考虑当地经济社会发展水平和旅游特点的基础上，以科学发展观为指导，因地制宜，高标准、高起点编制保护与开发利用规划，用规划指导乡村旅游建设。要求结合当地实际，突出地方特色和民族风格，张扬个性，确保乡村旅游原有风貌的真实性和完整性。规划的编制要在的指导下，充分发挥企业的主导作用，广泛听取社会和当地群众的意见。强化规划的长期性和稳定性，维护规划的法律地位和权威性，使规划的指导作用和规范作用得到充分发挥。

　2、加强设施建设。良好的基础设施和服务配套设施，是旅游吸引旅游者的重要保证。努力提高配套程度和综合服务功能，夯实发展基础。以满足游客需求为导向，以提升服务能力为目标，结合发展需要，高、中、低档相匹配，大、中、小型相协调，加快建设餐饮、住宿、停车场等旅游服务设施，提高游客接待能力，为游客提供安全、舒适、优质的服务，提升乡村旅游景区(点)服务质量和水平。

　3、重视保护利用。乡村旅游特有的民族历史文化，具有不可再生性，一旦遭到破坏，就难以恢复。继承和保护好这些独特的文化，是发展乡村旅游的重要内容。要按照保护为主、合理利用、加强管理的思路，坚持严格保护与合理利用并重的原则，正确处理保护与利用、长远利益与眼前利益、整体利益与局部利益的关系，避免过度开发对历史文化及其环境造成破坏，杜绝以破坏性开发谋求经济利益的做法。要提高认识，加强领导，统筹规划，依法管理，建立保护与开发的良好机制。

　4、积极筹集资金。发展马桥乡村旅游，需要加强基础设施及配套设施建设，这些需要大量的资金。同时，农户要想投资旅游业也需要资金，因此要积极探索和创新发展资金筹集的方式和途径，引入市场机制，为发展乡村旅游提供稳定可靠的资金来源。改变由包揽的做法，树立谁投资、谁所有、谁管理、谁收益的理念，进一步创新投资体制和机制，消除发展乡村旅游的体制障碍，构建以为导向，企业为主体，广泛吸收社会资金参与旅游小镇建设的多元化投融资体制，多渠道筹集建设资金。在这方面马桥乡做出了有益的探索：马桥乡在开发金宝塘坡田生态旅游风景区当中，引入民间资本投入整合水库水库出险加固工程资金，利用土地整理项目资金为景区打造良好的景区环境，从而激励投资开发商对景区进行大规模投资建设。要放宽市场准人，改善招商引资环境，吸引省内外投资者参与乡村旅游开发建设，以缓解乡村旅游开发建设资金短缺的矛盾。要大力引进经济实力强、发展前景广的企业到旅游村镇兴办产业，实现产业聚集，增强乡村旅游的活力。

　5、加强包装宣传。马桥乡景区很多是有高质量的，但很多却知名度不高，重要原因就是缺少包装宣传。因此，加强包装宣传十分重要。精心策划能反映和提升乡村旅游景区(点)知名度的主题形象。创新旅游宣传促销活动的方式和方法，积极举办或参加各种形式的旅游推荐会、说明会、展览会等活动，有重点、有、有步骤地开展好整体形象宣传和联合促销，营造健康浓郁的特色旅游氛围，拓展省内外旅游客源市场，吸引和招揽海内外的游客。加强新闻媒体对乡村旅游开发建设的宣传报道。鼓励新闻媒体配合乡村旅游的建设进行系列宣传，开设专题宣传节目和栏目。

　结语

　经过我们系统调查掌握的资料显示，马桥乡的乡村旅游有其成功的可借鉴之处。乡村旅游是对推动社会主义新农村建设有重要的意义，同时也是解决 三农问题，带动农民致富，推动农村现代化进程的有效途径，也是打破城乡二元结构，实现城乡一体化的积极探索。

　马桥乡乡村旅游丰富，地理位置优越，发展乡村旅游具有深厚的基础和广阔的前景。随着都市生活的快节奏给城市人造成一定的心理压力，而广大农村则山清，水秀，天蓝，空气清新对广大的城市人产生巨大的吸引力。他们即可以释放压力，尽情放松，有能来到天然氧吧，调节新陈代谢，改善自己的健康，只要我们合理引导、积极支持、规范管理，乡村旅游必将呈现燎原之势，蓬勃地发展起来。

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